Dijital medyanın her an elimizde olduğu bir çağda, Açık Hava Reklamcılığı (OOH - Out Of Home) hala kitlesel erişimin ve marka prestijinin en güçlü kanallarından biri olarak varlığını sürdürüyor. Televizyonu kapatabilir, radyoyu değiştirebilir veya bir web sitesinde reklam engelleyici kullanabilirsiniz, ancak fiziksel dünyada gördüğünüz bir Billboard veya Megaboard'u görmezden gelmek zordur. Açık Hava Reklam Türleri, markaların günlük hayatın tam ortasında, doğru lokasyonda ve doğru zamanda hedef kitleyle kesişmesini sağlar.
Ancak başarılı bir OOH kampanyası, sadece en büyük panoyu kiralamakla ilgili değildir. Başarı, her bir reklam türünün gücünü, hedef kitlenin seyahat rotalarıyla birleştiren akıllı medya planlama ve satın alma stratejisi gerektirir. Açık Hava Reklam Fiyatları ise bu süreçte kullanılan lokasyon ve türe göre büyük ölçüde değişir.
HF media olarak biz, açık hava reklam türlerinde sadece yer kiralamakla kalmıyor, markanızın hikayesini şehrin en kritik noktalarına taşıyoruz. Geleneksel billboardlardan dinamik Dijital OOH ekranlara kadar, tüm türlerde en rekabetçi fiyatlar üzerinden en stratejik lokasyonları sizin için müzakere ediyoruz.
Bu kapsamlı rehberimizde, Açık Hava Reklam Türlerinin zengin çeşitliliğini, fiyatları etkileyen temel faktörleri, lokasyon stratejilerini ve markanız için en yüksek görünürlüğü nasıl sağlayacağınızı detaylıca inceleyeceğiz.
Bu türler, OOH reklamcılığının klasik yüzleridir ve kitlesel erişim için mükemmeldir.
Billboardlar, en yaygın açık hava reklam türüdür. Genellikle 3x2 metre, 4x3 metre gibi standart ölçülerde olup, ana caddeler, kavşaklar ve yoğun trafik noktalarında konumlanır.
Avantajları: Yüksek görünürlük, hızlı bilinirlik artışı ve kitlesel erişim.
Fiyat Etkisi: Billboard fiyatlarında belirleyici olan, panonun bulunduğu lokasyonun günlük araç ve yaya trafik yoğunluğudur. Şehrin en merkezi caddesindeki bir billboard, çevre yolundakinden kat kat pahalı olabilir.
Kullanım Alanı: Kısa ve çarpıcı marka mesajları, lansman duyuruları.
Megaboardlar (büyük boyutlu billboardlar) ve binaların çatılarındaki dev panolar, OOH reklamcılığının en prestijli ve pahalı türleridir.
Avantajları: Şehre ve ufuk çizgisine görsel hakimiyet kurma, maksimum prestij ve dikkat çekme. Uzun mesafeden bile görünürlük.
Fiyat Etkisi: Bu türlerin fiyatları çok yüksektir ve genellikle yıllık bazda kiralanır. Lokasyon olarak şehrin simge yapılarına yakın olması, fiyatı daha da artırır.
Kullanım Alanı: Büyük kurumsal markalar, uzun vadeli imaj kampanyaları.
CLP (genellikle otobüs durakları veya metro çıkışlarında bulunan ışıklı panolar) ve Raketler (cadde üzerindeki ışıklı direk panoları), özellikle yaya trafiğinin yoğun olduğu alanları hedefler.
Avantajları: Dinamik, yaya seviyesinde etkileşim, gece görünürlüğü (aydınlatma sayesinde).
Fiyat Etkisi: Fiyatları, billboardlardan daha düşük olabilir ancak kampanya kapsamında çok sayıda noktanın kiralanması bütçeyi yükseltir. Lokasyon olarak metro girişleri ve AVM önleri en pahalı noktalardır.
Kullanım Alanı: Detaylı (ama kısa) ürün bilgisi, sinema/etkinlik duyuruları.
Dijital OOH (DOOH), geleneksel OOH'un erişimini dijital reklamcılığın dinamizmiyle birleştirir. Bu türlerin popülaritesi hızla artmaktadır.
Büyük LED veya LCD ekranlarda gösterilen, değişebilir görsellere ve videolara sahip reklamlardır.
Avantajları: Anlık mesaj değiştirme yeteneği, hava durumuna, saate veya güncel olaylara göre içerik yayınlama (duyarlı reklamcılık), video oynatma imkanı.
Fiyat Etkisi: Dijital OOH fiyatları, genellikle spot (örneğin 10 saniyelik gösterim) bazında veya döngü içinde kiralanan süreye göre belirlenir. Yüksek teknoloji maliyeti nedeniyle geleneksel panolardan daha pahalıdır ancak esneklik avantajı sunar.
PrOOH, dijital reklamcılığın satın alma yöntemlerinin OOH mecrasına uygulanmasıdır. Ekranlar, bir yazılım aracılığıyla gerçek zamanlı olarak, hedeflenen kitle o lokasyondayken satın alınır.
Avantajları: Maksimum bütçe verimliliği; sadece doğru zamanda, doğru kitle ekranda olduğunda ödeme yapılır. Daha kesin lokasyon ve hedef kitle bazlı erişim.
Kullanım Alanı: Belirli bir hava durumunda indirim duyurmak veya rakip mağazanın önünden geçerken alternatif bir ürün önermek gibi ileri düzey hedefleme senaryoları.
Otobüs, tramvay, metro, taksi veya özel olarak tasarlanmış mobil panolar (kamyonetler) üzerindeki reklamlardır.
Avantajları: Hareketli lokasyon avantajı, geniş coğrafi kapsama ve trafiğin sıkışık olduğu anlarda bile dikkat çekme.
Fiyat Etkisi: Reklamın yayınlandığı aracın türüne (otobüsler taksilerden daha pahalıdır) ve rotasına göre fiyatlar değişir. Şehir merkezindeki ana hatlar, daha yüksek fiyatlara sahiptir.
OOH reklamcılığında lokasyon, birincil önemdedir. Bir panonun fiyatı, sadece boyutuyla değil, bulunduğu yerin trafik ve demografik özellikleriyle belirlenir.
Şehirlerin en işlek caddeleri, köprü geçişleri ve büyük kavşaklar, en yüksek trafiği (araç ve yaya) çeken noktalardır.
Neden Yüksek Fiyatlı: Bu lokasyonlar, en yüksek gösterim sayısını ve en çeşitli kitleye erişimi garanti eder. Marka bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak için zorunludur.
Toplu taşıma alanlarındaki açık hava reklam türleri (CLP, metro içi panolar) için fiyatlar, bekleme süresine göre değerlenir.
Neden Değerli: Dinleyicinin/izleyicinin mecburen bekleme süresine sahip olması, mesajın daha uzun süre incelenmesi ve akılda kalması anlamına gelir. Bu nedenle bu lokasyonlar da yüksek fiyatlıdır ve özellikle yaya odaklı ürünler için kritiktir.
HF media gibi ajanslar, sadece trafik yoğunluğuna bakmaz; aynı zamanda o lokasyondan geçen kitlelerin demografik özelliklerini (yaş, gelir, ilgi alanı) analiz eder.
Stratejik Kullanım: Lüks markalar, yüksek gelirli bölgelerin (Nişantaşı, Bebek gibi) ana arterlerini yüksek fiyatlarla satın alırken; indirim marketleri daha çok toplu taşıma merkezlerini hedefler. Lokasyon seçimi, bu demografik analize dayanır.
Açık hava reklam fiyatları, tek bir birim fiyat üzerinden değil, birden fazla maliyet bileşeni üzerinden hesaplanır.
GRP (Gross Rating Point - Brüt Reyting Puanı): Kampanyanın hedef kitledeki toplam erişimini ve frekansını ölçer. OOH mecrasında GRP, tahmini trafik yoğunluğuna göre hesaplanır.
TBM (Trafik Birimi Maliyeti): Belirli bir trafik veya erişim puanına ulaşmanın maliyetidir. Ajanslar, farklı lokasyonlardaki panoları karşılaştırırken en düşük TBM'yi sunanı seçmeye çalışır.
Toplam fiyat iki ana kısımdan oluşur:
Kira Maliyeti: Panonun lokasyonuna, büyüklüğüne ve kira süresine göre değişir (En büyük pay).
Prodüksiyon Maliyeti: Reklam görselinin baskısı (vinyl, kağıt vb.) veya dijital içeriğin üretimi (video, animasyon). Dijital Ekranlarda baskı maliyeti yoktur, ancak içerik üretim maliyeti olabilir.
OOH reklamları genellikle 7 günlük (haftalık) veya 1 aylık periyotlarla kiralanır.
Uzun Süreli Kiralama: Kira süresi uzadıkça, haftalık birim fiyatlar düşer.
Paket Alımlar: HF media gibi ajanslar, birden fazla lokasyon veya açık hava reklam türünü içeren paketler halinde toplu alım yaparak, marka için ciddi indirim oranları elde eder.
Açık Hava Reklam Türlerinin karmaşık piyasasında başarı, doğru ortağı seçmekle başlar. HF media, OOH reklamcılığını bir sanat ve bilim olarak görür.
Sadece "göz önünde" olan panoları değil, markanızın hedef kitlesinin en çok zaman geçirdiği ve satın alma kararı aldığı lokasyonları tespit ederiz. PrOOH yeteneklerimiz sayesinde, tahmine dayalı değil, veriye dayalı lokasyon kararları alırız.
Sektördeki yüksek medya alım gücümüzle, markanızın OOH bütçesi için kanallarla en avantajlı Açık Hava Reklam Fiyatları üzerinden anlaşırız. Aynı bütçeyle, daha uzun süre veya daha iyi lokasyonlarda reklam yayınlamanızı sağlarız.
Bir Billboard'da mesajın maksimum 3 saniyede anlaşılması gerekir. Kreatif ekibimiz, seçtiğiniz reklam türüne ve lokasyonun hızına uygun, görsel etkisi yüksek, kısa ve çarpıcı tasarımlar geliştirir.
Açık Hava Reklam Türleri, markanın fiziksel dünyadaki temsilcileridir. İster dev bir Megaboard'un prestijini, ister bir otobüs durağındaki CLP'nin yerel etkisini hedefleyin, bu mecranın gücü yadsınamaz. Başarılı bir kampanya, Billboard fiyatlarının karmaşasını çözerek, lokasyonu stratejik bir silaha dönüştürerek ve dijital OOH'un dinamizmini kullanarak elde edilir.
Siz de Açık Hava Reklam Türlerinin sunduğu sınırsız erişim potansiyelini, şeffaf fiyatlar ve veri odaklı lokasyon stratejileriyle birleştirmek istiyorsanız, HF media size en doğru çözümü sunmaya hazırdır.
Hemen şimdi bizimle iletişime geçin, markanızın şehirle olan görsel iletişimini zirveye taşıyacak OOH stratejilerini birlikte kurgulayalım!
Dijital Ekran Kiralama Fiyatlarını (LED Ekran, DOOH) etkileyen 7 kritik faktörü ve güncel maliyet senaryolarını keşfedin. Bütçenize en uygun network fiyat teklifini hemen alın!
Outdoor Reklam Bütçesi Hesaplama rehberi: GRP, CPM, pDOOH ve Dijital Ekran Kiralama Fiyatlarını etkileyen 7 ana faktör. En verimli OOH stratejinizi hemen planlayın!
Outdoor Reklam Çeşitleri Rehberi (OOH): Billboard, Megalight, Dijital Outdoor (DOOH), Taşıt Reklamlarını ve 2025 fiyatlarını karşılaştırın. Markanız için en uygun mecrayı seçin.